{"id":1711,"date":"2018-10-17T12:11:40","date_gmt":"2018-10-17T12:11:40","guid":{"rendered":"https:\/\/home.diakse.com\/?p=1711"},"modified":"2018-10-26T14:35:42","modified_gmt":"2018-10-26T14:35:42","slug":"la-realite-virtuelle-outil-de-communication-financiere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/home.diakse.com\/fr_fr\/la-realite-virtuelle-outil-de-communication-financiere","title":{"rendered":"La r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, outil de communication financi\u00e8re."},"content":{"rendered":"<p><strong>Vous faites r\u00eaver vos clients&#8230;quid de vos actionnaires\u00a0??<\/strong><\/p>\n<div id=\"attachment_1722\" style=\"width: 731px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/digitalannualreport.lvmh.diakse.com\/?lang=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-1722\" class=\"wp-image-1722 size-full\" title=\"Rapport Digital Annuel LVMH\" src=\"https:\/\/home.diakse.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/lvmh.jpg\" alt=\"\" width=\"721\" height=\"375\" srcset=\"https:\/\/home.diakse.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/lvmh.jpg 721w, https:\/\/home.diakse.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/lvmh-300x156.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 721px) 100vw, 721px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-1722\" class=\"wp-caption-text\">Rapport Digital Annuel LVMH<\/p><\/div>\n<p>La communication des donn\u00e9es d\u2019entreprise est obligatoire chaque ann\u00e9e et le rapport annuel est ancr\u00e9 dans la liste des donn\u00e9es communiqu\u00e9es tous les ans par les services financiers des entreprises, mais depuis peu elle fait partie int\u00e9grante de la communication de ces derni\u00e8res. Si au d\u00e9part les rapports annuels n\u2019\u00e9taient que des textes tr\u00e8s professionnels et formels, non destin\u00e9s au grand public, ils ont aujourd\u2019hui un r\u00e9el poids sur la r\u00e9putation de l\u2019entreprise et les agences de communication rivalisent d\u2019ing\u00e9niosit\u00e9 pour le rendre vivant.<\/p>\n<p>Avec l\u2019apparition des nouvelles technologies, ces documents formels sont pass\u00e9 du format papier tir\u00e9 et lu par quelques sp\u00e9cialistes avertis, \u00e0 plusieurs milliers de lecteurs sur internet. Le digital a, comme dans beaucoup d\u2019autres domaines, rendu les rapports accessibles \u00e0 tous les internautes, sp\u00e9cialis\u00e9s ou non et pour le plus grand plaisir des actionnaires.<\/p>\n<p><strong>Tirer partie d\u2019internet pour attirer de nouveaux actionnaires<\/strong><\/p>\n<p>Les entreprises soignent leur image \u00e0 travers ce document et mettent en avant leur croissance. Pour cela elles n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 r\u00e9duire le contenu \u00e0 quelques chiffres et utiliser plus de photographies. Elles misent sur les \u00e9l\u00e9ments visuels, les graphiques et sch\u00e9mas, fini les textes explicatifs r\u00e9barbatifs justifiant telle ou telle prise de participation dans une nouvelle activit\u00e9.\u00a0 Le but est d\u2019attirer l\u2019\u0153il du lecteur et de l\u2019int\u00e9resser. Certaines entreprises osent m\u00eame de nouveaux formats comme le roman, \u00e0 l\u2019instar de <a href=\"https:\/\/www.groupebpce.fr\/Le-Groupe\/L-essentiel\/Publications\/Rapports-annuels\">BPCE<\/a> et de son premier Tome \u00ab\u00a0l\u2019Intriguant monsieur Langley\u00a0\u00bb dont le second tome est de fait attendu par les lecteurs. Ou encore la bande-dessin\u00e9, utilis\u00e9e par <a href=\"https:\/\/www.audi.com\/corporate\/en\/investor-relations\/financial-reports.html\">Audi<\/a> ou <a href=\"https:\/\/fr.slideshare.net\/Bpifrance\/bpifrance-rapport-annuel-2014-en-bande-dessinee\">bpifrance<\/a>, voire la vid\u00e9o, utilis\u00e9e par nombre d\u2019entreprises, et devenue en tr\u00e8s peu de temps le m\u00e9dia num\u00e9ro 1 des rapports annuels. Les grandes maisons de luxe ont elles aussi adapt\u00e9 leurs rapports annuels, comme <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=8sQ-1SRPTlg\">la vid\u00e9o de pr\u00e9sentation<\/a> du groupe Kering mettant en avant les chiffres de l\u2019ann\u00e9e 2017, sur fond de si\u00e8ge social, le 40 rue de S\u00e8vres.<\/p>\n<p>Le d\u00e9fi est en tr\u00e8s peu de temps devenu de produire le contenu le plus accessible et attractif possible, en s\u2019\u00e9loignant le plus possible des mod\u00e8les formels. Le rapport annuel comme son nom l\u2019indique n\u2019est sens\u00e9 porter que sur l\u2019ann\u00e9e qui vient de se d\u00e9rouler, pourtant les entreprises misent de plus en plus sur l\u2019utilisation du pass\u00e9 comme un \u00e9l\u00e9ment de chronologie et de comparaison pour d\u00e9crire leur parcours et \u00e9volution. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment cette \u00e9volution qui est au c\u0153ur de la strat\u00e9gie de communication des prochaines publications.<\/p>\n<p>La vid\u00e9o semblait donc \u00eatre le meilleur m\u00e9dia possible, attractif et interactif. Le lecteur est capt\u00e9 dans une exp\u00e9rience passive ou d\u00e9filent devant lui de belles images et nombre de chiffres impressionnants. Pourtant, cette passivit\u00e9 n\u2019est pas des plus efficaces pour s\u00e9duire un investisseur, d\u2019autant plus lorsque l\u2019on conna\u00eet la dur\u00e9e moyenne de ces vid\u00e9os. Tout bon communicant vous le dira, c&rsquo;est le <a href=\"https:\/\/wizdeo.com\/fr\/ressources\/blog\/56-referencement\/652-une-chaine-qui-monte-oui-grace-a-des-videos-qui-sont-vues-longtemps\">temps de visionnage absolu<\/a>, plut\u00f4t que le pourcentage vu de la vid\u00e9o qui est important. En effet, 80% de temps pass\u00e9 sur une vid\u00e9o de 3 minutes ne seront jamais autant que 50% sur une vid\u00e9o de 10 minutes\u00a0! Il faudrait donc allonger la dur\u00e9e des vid\u00e9os.<\/p>\n<p><strong>Mais avec une lassitude croissante des auditeurs, comment les int\u00e9resser suffisamment pour qu\u2019ils restent captiv\u00e9s pendant 10 minutes\u00a0? <\/strong><\/p>\n<p>La solution\u00a0: les rendre acteurs de ce visionnage.<\/p>\n<p>L\u2019an dernier, c\u2019est ce qu\u2019a fait le groupe LVMH qui a mis\u00e9 sur un tout nouveau support encore plus innovant et immersif\u00a0: la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle. Ainsi <a href=\"https:\/\/www.lvmh.fr\/actualites-documents\/actualites\/decouvrez-rapport-annuel-digital-2017-de-lvmh-experience-virtuelle-inedite\/\">son rapport annuel digital<\/a> plonge litt\u00e9ralement l\u2019utilisateur au c\u0153ur des \u00e9v\u00e8nements marquants du groupe de luxe pour en retracer l\u2019historique au sein d\u2019un parcours imagin\u00e9 au c\u0153ur de la Fondation Louis Vuitton. Pour cela, la technologie hyper r\u00e9aliste de Diakse qui permet de capter photographiquement un lieu et d\u2019en modifier le contenu a permis de transforme ce haut lieu d\u2019exposition artistique pour r\u00e9aliser un accrochage de tableaux dynamiques et vivants. <a href=\"https:\/\/home.diakse.com\/\">Diakse<\/a>, qui avait \u00e9t\u00e9 laur\u00e9ate en 2017 pour int\u00e9grer L\u2019Atelier LVMH lors de Viva Technology et pr\u00e9senter sa solution de cr\u00e9ation de boutiques virtuelles aux Maisons du groupe, s\u2019est vue confier la r\u00e9alisation du rapport annuel du Groupe. La start-up a donc int\u00e9gr\u00e9 des visites virtuelles de plusieurs Maisons dont l\u2019actualit\u00e9 avait marqu\u00e9 l\u2019ann\u00e9e, \u00e0 l\u2019instar du nouveau Flagship de Louis Vuitton, place Vend\u00f4me que les actionnaires de tous pays ont ainsi pu d\u00e9couvrir, ou de la boutique Dior avenue Montaigne. Le <strong>spectateur-acteur<\/strong> est ainsi invit\u00e9 \u00e0 d\u00e9couvrir cette exposition et visiter ces lieux embl\u00e9matiques tout en d\u00e9couvrant les points forts de l\u2019ann\u00e9e 2017, dans un cadre unique.<\/p>\n<p>D\u2019autres exemples d\u2019outils sont en pr\u00e9paration pour l\u2019ann\u00e9e 2018 qui s\u2019av\u00e8reront forts de sensations. La gamification de la communication financi\u00e8re n\u2019en est qu\u2019\u00e0 ses d\u00e9buts. Et cette transformation se fait pour le plus grand plaisir des lecteurs qui jusqu\u2019ici rechignaient \u00e0 parcourir des documents financiers relativement insipides. Ainsi, quelle que soit votre strat\u00e9gie cette ann\u00e9e, la cl\u00e9 pour fournir la meilleure exp\u00e9rience client est de s&rsquo;assurer que vous faites vivre aux actionnaires -comme vous le faites pour vos clients- une exp\u00e9rience unique et engageante. Vos actionnaires vous soutiennent et s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 votre actualit\u00e9, vous ne pouvez pas perdre leur attention faute d\u2019une communication dynamique et engageante.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\"><a href=\"https:\/\/home.diakse.com\/contact\"><em>\u2308 En savoir plus \u230b<\/em><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Par : Julien Berthomier, Roxanne Michel<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous faites r\u00eaver vos clients&#8230;quid de vos actionnaires\u00a0?? La communication des donn\u00e9es d\u2019entreprise est obligatoire chaque ann\u00e9e et le rapport annuel est ancr\u00e9 dans la liste des donn\u00e9es communiqu\u00e9es tous les ans par les services financiers des entreprises, mais depuis peu elle fait partie int\u00e9grante de la communication de ces derni\u00e8res. 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